Was ist eine Arbeitgebermarke?
Die Arbeitgebermarke, auch Employer Branding genannt, beschreibt, wie ein Unternehmen als Arbeitgeber wahrgenommen wird: von Bewerber:innen, von den eigenen Leuten und von außen. Ist sie klar, erzählen alle dasselbe, von der Stellenanzeige bis zum Vorstellungsgespräch.
Was ist der Unterschied zwischen Unternehmensmarke und Arbeitgebermarke?
Die Unternehmensmarke richtet sich je nach Strategie an viele Gruppen: Kund:innen, Partner, Investor:innen, Öffentlichkeit und Mitarbeitende. Die Arbeitgebermarke ist der Teil davon, der die Wahrnehmung als Arbeitgeber bewusst gestaltet, bei Bewerber:innen und bei denen, die schon da sind. Sie leitet sich aus der Unternehmensmarke ab und muss zu ihr passen.
Was ist ein Arbeitgeberversprechen (EVP)?
Das Arbeitgeberversprechen, auf Englisch Employer Value Proposition oder kurz EVP, ist der Kern der Arbeitgebermarke. Es beantwortet in wenigen Sätzen, warum man bei euch arbeiten sollte: was ihr bietet und was ihr erwartet. Ein gutes Versprechen entsteht aus Gesprächen und Befragungen mit euren Leuten, nicht am Schreibtisch. Im Einstiegspaket erarbeiten wir die Positionierung. Das ausformulierte Versprechen entwickle ich in längeren Projekten, so wie bei Grüne's und der Diakonie Michaelshoven.
Lohnt sich eine Arbeitgebermarke, wenn wir gerade kaum einstellen?
Gerade dann. Wer weniger einstellt, muss die halten, die schon da sind, und braucht mehr Leistung von jeder einzelnen Person. Eine klare Arbeitgebermarke wirkt zuerst nach innen: Die Leute wissen, warum sie bleiben. Und wenn wieder gesucht wird, seid ihr vorbereitet.
Was kostet das Einstiegspaket?
Arbeitgebermarke kompakt kostet ab 4.900 € netto, zuzüglich Reisekosten. Den genauen Festpreis nenne ich nach dem Vorgespräch, vor dem Auftrag. Enthalten sind Vorgespräch, Umfrage, zwei Tage Workshop, eine Stellenanzeige als Vorlage, Ergebnisbericht und zwei Nachtermine.
Wer muss beim Workshop dabei sein?
Die Geschäftsführung und eine kleine Runde aus verschiedenen Bereichen, auch von dort, wo die eigentliche Arbeit passiert. Wer genau, klären wir im Vorgespräch.
Wie viel Aufwand ist das für uns?
Ein Vorgespräch, zwei Tage Workshop und zweimal zwei Stunden online. Die Umfrage dauert für eure Leute nur ein paar Minuten. Vorbereitung, Auswertung und Bericht übernehme ich.
Was passiert mit den Antworten aus der Umfrage?
Die Umfrage ist anonym. Ihr bekommt die Auswertung, keine einzelnen Antworten.
Was heißt Interim-Management im Marketing?
Ich übernehme Marketing oder die Arbeitgebermarke auf Zeit, ein bis zwei Tage pro Woche. Zum Beispiel, wenn eine Stelle unbesetzt ist, jemand in Elternzeit geht oder ein Thema aufgebaut werden soll, für das es intern niemanden gibt.
Wo arbeitest du?
Von Köln aus in Deutschland, Österreich und der Schweiz. Die zwei Workshop-Tage finden bei euch vor Ort statt, die Nachtermine online.
Arbeitest du auch ohne das Einstiegspaket?
Ja. Das Paket ist ein möglicher Einstieg, keine Bedingung.
